Como a Vinda da Disney+ para o Brasil Fala Sobre o Posicionamento da Globo
A forma como a Globo está se comportando diante do cenário de streming no Brasil é realmente incrível. Não só como ela está utilizando os próprios produtos, como eu abordei em um texto passado, mas como ela está utilizando parcerias para aumentar a sua força (que é o ponto deste artigo). Mas antes de entrar a fundo na grande parceria entre a Globo e Disney+ o que esperar dela, é bom analisar como o mercado de streaming está se comportando aqui.
Hoje, eu consigo pensar em 4 grandes empresas no mercado de streaming do Brasil: Netflix, Amazon Prime, Globoplay e HBO Go. Cada um, tem uma força própria.
A Netflix foi a primeira plataforma que chegou no Brasil e como consequência acabou pegando a grande parte dos clientes.
A Amazon Prime Video chegou no Brasil em dezembro de 2016 para rivalizar com a Netflix. Seu preço inical era de R$ 14,90 e pra muita gente não era tão apelativo. Porém o jogo virou quando a Amazon trouxe para o Brasil o seu pacote Amazon Prime que dá direito a plataforma de vídeo (Amazon Prime Video), frete grátis para os produtos comprados diretamente com a empresa, o serviço de musica (Amazon Music) e muito mais pagando somente R$ 9,90/mês. Para ser sincero, eu inciei a minha assinatura com o objetivo de obter frete grátis e hoje já sou um usuário fiel da plataforma de streaming da empresa.
Temos a Globoplay, plataforma da Globo que vem se mostrando batante forte nesta briga, tanta com conteúdos originais quanto com séries de terceiros, da mesma forma que os seus concorrente.
A HBO Go é uma dos serviços mais fracos entre todos eles e depois de Game Of Thrones eu não vi muitas pessoas falando sobre a plataforma.
Se compararmos o quanto o nome de cada empresa é buscada no Google, por meio do google trends, podemos ter uma ideia da popularidade das empresas no mercado. é bom lembrar que o Google Trends mostra os dados de forma relativa, ou seja, o gráfico sempre terá 100 como limite superior.
Por meio deste gráfico podemos identificar a liderança forte da Netflix, o fraco poder da HBO Go e a disputa envolvendo Amazon Prime Video e Globoplay. Um ponto que é interessante notar é o pico que aconteceu em todas as plataformas no final de março de 2020, consequência dos primeiros dias do isolamenteo social graças a pandemia.
Se paramos para analisar rapidamente os maiores lançamentos do ano de cada plataforma, podemos ter uma breve noção de quanto o poder máximo das empresas pode alcançar.
Vou supor que o grande lançamento do ano da Amazon foi The Boys, o da Netflix foi Dark, o da HBO Go foi Westworld e o da Globoplay foi BBB.
Como o Google trends é um gráfico relativo e o BBB foi extremamente procurado neste ano, eu tive que remove-lo do primeiro gráfico para conseguir analisar de perto as outras obras.
Já deu pra perceber que a Globo tem força para continuar com a briga pelo mercado de streamings. E para aumentar mais o seu poder no mercado, uma parceria foi feita com a Disney+ que só tende a ser favorável para as duas partes.
A Globo, segundo os poucos dados que temos, vem brigando forte com a Amazon Prime Video pelo segundo lugar. E a Disney+, por mais que tenha um serviço fantástico, não se destaca a ponto de levar uma fatia grande do mercado no inicio. Desta forma, as duas se uniram para oferecer um pacote onde você pode assinar Globoplay e Disney+ juntos.
Já vimos um pouco do que vem por aí por meio de comerciais e até partes de seriados exclusivos da Disney sendo exibidos pela emissora nacional com o objetivo de fortalecer a divulgação do pacote Disney+ e Globoplay.
Não sabemos como o mercado vai reagir, porém já já chega o ano que vem, o BBB deve voltar e com ele a força total da Globoplay. Isso pode ajudar bastante a abertura da Disney+ com novos usuários.
Com cinco grandes empresas no mercado (Netflix, Amazon, Disney, Globo e HBO) a probabilidade de uma possua ter todas as plataformas assinadas é muito baixa e pode acontecer cancelamentos e migrações. Mas isto, só o tempo dirá.
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